数字100助力京东618户外广告效果最大化
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电商节的连年激战,为国内各行业优秀品牌提供了固定时间固定战场,各类精彩的“618广告”成为电商平台和品牌主联手扩大销售的有力武器。移动互联和多场景营销时代让电商广告战场不仅在互联网媒体,线下户外广告也成为一个重要的战场,如电梯媒体、公交站牌、公交车身、地铁媒体、户外大牌、社区灯箱、道闸、机场/高铁媒体等


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京东作为618的开创者,同样致力于通过营销广告的创新,让消费者多快好省的买到高品质产品。京东也不断努力为平台的品牌主赋能,通过联合广告和大数据应用结合,有效链接消费者,提升品牌主在618期间的销售业绩。2019年京东618,京东联合国内优秀的户外广告监测机构数字100,共同开发线下广告监测平台,重点针对京东与品牌主的联合广告进行了全面的监播检查(简称东联计划)。通过对联合广告的错漏刊监播,门店基础数据采集等研究,帮助京东在618期间达到最优广告宣传效果。本次京东618户外广告的监测过程覆盖了大量知名品牌,同时覆盖了如LCD、 框架、 影院、高铁等大量媒体形式。

       一直以来,数字100持续保持在户外广告监测领域的研究与创新,在广告投放前期,中期与后期成功建立了专业的体系,直击户外媒体广告痛点,及时获取客观的投放和效果数据,帮助广告主了解线下广告如何有效建立起与消费者有效沟通的桥梁,提升广告投放效果,刺激销售增长。自2018年,数字100的广告监播服务体系实现了快速成长,现已和多个媒体和广告主建立长期战略合作,基于数据,帮助广告主不断优化品牌的广告投放效率。



关于东联计划:

“东联计划”于2013年启动,是京东首创的新型品牌联合营销模式,是对品牌商进行营销赋能的重要产品。通过资源置换,联合营销等模式,联合品牌商在自身广告投放中展示京东元素,同时给予站内外多种核心资源的置换与尊享权益,实现合作共赢。

截止目前,参与京东“东联计划”的品牌已超1000家,合作媒介市场价值超过500亿。包括TVC,OTV,户外,门店等主流媒介形式,覆盖渠道包括央视、卫视及100余家地方电视台,腾讯、爱奇艺、搜狐等10余个主流视频网站、200多城市主流户外媒介。东联计划还在持续升级中,将不断丰富联合营销玩法,并整合京东营销媒介洞察能力和大数据洞察能力,为品牌构建社交影响力和提供营销洞察服务,共同引领营销生态升级。


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